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山东莱芜雪野酒店市场营销策略研究

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】学位论文

山东莱芜雪野酒店市场营销策略研究

责 任 者王军

关 键 词

雪野酒店 市场营销 策略

改革开放之后,中国经历了近三十年的经济高速增长,拥有了全世界最富有吸引力的旅游业国内市场,旅游业的发展导致酒店数量严重不足,这给酒店业带来了巨大的发展动力。受市场强劲需求拉动,中国酒店业在上世纪90年代中后期进行整体快速扩张,不仅酒店企业自身不断扩大其规模,如增加客房数量等,而且大量行业外资金也都对此相当看好,如实力比较强的国有企业及新兴房地产企业等进军酒店业,酒店数量的增多导致激烈的竞争局面出现,酒店由卖方市场转向了买方市场,在酒店营销上由原先坐等“客上门”,转为主动出击“拉客源”。中央“八项规定”、“六项禁令”出台以来,对星级酒店,特别是高星级酒店收入的影响较大,据不完全统计,对高星级酒店收入的影响较之前降低20%-40%,而对中档酒店的影响大多较之前降低10%-30%。显然,酒店数量的增多,限制公款消费等社会大环境的影响,加剧了酒店行业的竞争,未来在新政策的影响下,有部分从高端酒店转移过来的客源将会弥补在中档酒店中,客源会重新布局。因此,制定科学的市场营销策略来开拓酒店客源,扩大市场面,在竞争中求生存、求发展、求壮大,已成为酒店经营管理者必须要面对的头等大事。本文以山东莱芜雪野酒... 更多

】中文(简体)

分 类 号】F274;F719

【学位授予单位】中国海洋大学

导师姓名】仲伟林

【学位授予年度】2014

学位名称】硕士

所属分类】研究文献/学位论文

录入时间】2018-06-08 10:53:20

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